MASA — Adaptive Reuse

Исходная ситуация

Собственный эксперимент: как брендировать архитектурную студию, что переводит промышленные здания в жилые пространства — без обычных рендер-клише? MASA полностью вымышлена и построена именно для этого: как исследование, а не как клиентский заказ.

Задача

Поставлена самому себе: имя, позиция, манифест, каталог проектов и сайт студии, которой не существует — реализованные так серьёзно, будто она есть.

Реализация

«WE DO NOT RESTORE. WE TRANSLATE.» — вокруг этого манифеста возник образ, как каталожный журнал: обложка с номером выпуска, восемь вымышленных проектов как документальный фонд, секция метода, координаты и метки времени как повторяющиеся детали. Изображения: свободные лицензии и сгенерированная фотография.

Разведка

Что дало исследование: типографика может одна нести голос марки; сдержанность читается как уверенность; документальная иерархия делает достоверным даже вымышленный контент — выводы, что напрямую втекают в клиентскую работу.